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传播中伟文化   展示品牌形象

爆发!“户外电源”卖爆了!

2021-08-18 来源:央视财经 浏览量:2240
  疫情对传统旅游业产生了较大影响,由于出行的限制,境内露营成为很多人的新选择。
  
  露营热带动周边产业升温,大到营地住宿,小到桌椅户外充电,催生大量热门的新品类,户外移动电源就是其中一个爆发增长的新品类。
  

户外电源产业爆发 生产销售连年翻番

  户外移动电源是一种内置锂离子电池、自身可储备电能的便携式储能电源。无论是户外露营、好友聚餐还是野外拍摄等户外活动,都能看到户外移动电源的影子。而疫情以来,户外露营、自驾游更是成为越来越受欢迎的休闲活动,户外移动电源的使用也更加频繁。


  在广州一家专门经营高端露营用品的门店里,户外移动电源成了每一位顾客来店消费的必选品。

  消费者 杨莉:我之前买过一些户外装备,在网上也做了很多攻略,看到了一些专业的电源,因为我在户外经常会用一些摄影设备,像无人机、相机、水下相机等,很多设备要充电,所以电源我是非常关注的。

  广州某户外文化公司创始人 聂敬东:无论是新玩家还是老玩家,是以整套装备的一个售卖方式,让大家更好地体验露营。整套装备的使用场景里最重要的一个产品就是户外电源,因为户外电源可以解决所有的最基础的一些使用场景的功能。所以整个它的销售额在全店的全品类里占10%左右,在功能性产品里面占60%到70%,这个数据持续在增长。

  正在直播的这家企业主营的就是户外电源,三年前刚刚投放线上市场时,成交额微乎其微,经过三年的发展,2021年天猫6·18期间的成交额已经冲到3C数码配件行业的前10名。一个月前他们开始尝试直播带货,浏览量和销量都节节攀升。 

  深圳市正浩创新科技股份有限公司市场部经理 程旭:最开始在天猫上播,每一场的人流量大概在1000左右,现在我们单场已达到十万的浏览量。同时,我们在天猫、京东、抖音的销量已经超过百万。

  天猫3C数码配件行业负责人 蒋菁:户外电源应该是我见过的新兴行业里增速最快的一个品类。三年前它是一个非常小的类目,三年内的复合增长率大概超过300%。三年前头部品牌可能只有一两家,但是6·18期间,这个品类的爆发,就像手机壳、数据线的头部的一线品牌,已经冲到了整个3C数码配件品类的Top10。  
  前端销售火爆,后端生产也是供不应求,赶货和招员工扩大生产规模成了众多户外电源企业的常态化。

  深圳市正浩创新科技股份有限公司供应链总监 钱泓裕:从2019年开始建厂以来,我们一直处于追赶需求、赶货的状态,基本是零库存。场地人员规模基本上每一年都以三五倍的速度扩张,现在人员、场地也都在大面积装修和招聘。我们的产能去年有12倍多的增加,今年预计要增加七八倍。
  

  电源周边产品生产企业转战户外移动电源
  由于户外电源行业的爆发式增长,不少以前经营周边产品的企业也开始转型做起户外移动电源,特别是以前经营充电宝的企业,有条件的几乎都在转型抢占户外移动电源的市场,户外移动电源市场为什么成了大家相互争夺的对象?近两年出现爆发式增长的原因又是什么?


  刘兵斌所在的企业以前主要经营充电宝、充电器、转换插头和数据线等电源周边产品。2019年年底,刘兵斌发现户外移动电源开始进入爆发期,于是依托原有的供应链和渠道,快速进军户外移动电源的市场,目前,公司预计十一月份推出的新品还没上市,就已经预售了一万多台。

  
  广州疆海科技有限公司CEO 刘兵斌:新一代的智能物联网电源,现在占比还不大。我们现在新的爆款准备上市了,在海外已经有一万多个意向客户。在今年会占到业务总销售额的50%,明年应该占到70%。  
  事实上,户外移动电源的市场需求一直存在,户外电源产品在2008年就已经出现在欧美市场,当时使用的铅酸电池又重又大,能量密度低,价格又昂贵。


  以2000W功率的燃油发电机为例,燃油的机器只需要500到1000美元,电池的机器却需要3000-5000美元,因为价格差异大,使用电池的户外电源一直很难普及。
  
  随着近几年新能源汽车产业的发展带动了锂电池的发展,户外电源生产成本大大降低,以锂电池为代表的储能技术开始代替笨重的燃油发电机。而且尤其是今年“碳达峰、碳中和”目标的提出,让更多人关注低碳环保、绿色出行,新型户外电源的需求也迅速爆发。
  
  广州疆海科技有限公司CEO 刘兵斌:成本非常高,以前一台大概要卖5000美元,现在因为锂电池的成本大幅下滑,密度提升,它现在非常便携了,而且成本已经和燃油发电机接近。
  
  深圳市正浩创新科技股份有限公司创始人 王雷:相比传统的发电机,它不需要烧油,不需要保养,也不需要维护,而且没有像一氧化碳这种毒气排放,所以市场的用户更加能够接受。  
  除了价格亲民,绿色环保以外,推动户外电源爆发增长的另一个重要原因就是使用的更加便捷性。
  
  早些年市场上销售的户外移动电源更像一个大型充电宝,产品最大的痛点便是充电时间太长,随着各种快充技术的普及,户外移动电源的储能虽然越来越大,充电的时间却越来越短,消费者使用和购买的频率也就越来越高。  
  深圳市正浩创新科技股份有限公司创始人 王雷:这类产品提供了更加便捷的用电方式,它比原来传统的燃油发电机更加清洁友好,性价比也更高。原来可能需要十到二十个小时才能充满电,现在只需要一到两个小时。  
  天猫3C数码配件行业负责人 蒋菁:疫情期间,其实需要一些应急的医疗电源,户外电源在这个方面也起到了非常大的作用,所以目前这个品类按照这样的态势,在国内家庭应急方面,应该也会有很大的趋势。




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